sem是英文search engine marketing的首字母缩写，叫搜索引擎营销，又叫搜索引擎推广。严格意义上说，搜索引擎营销是包含seo的，我们将sem分为免费流量的seo和付费流量的推广模式。关于seo，我们以前说过，今天主要介绍一个sem。
认识付费的sem，我们首先要先了解一些网络广告的基本付费模式，也就能认识搜索引擎的各种竞价收费模式了，知道搜索引擎是如何盈利的，我们就可以轻松地开启做竞价广告了，开启做竞价只是开始，我们还需要了解什么是无效点击，什么是恶意点击，它们分别是怎么产生的，我们又应该如何识别和规避。当然，最重要的是竞价过程的管理细节和常用的工具，我们必须了解和掌握。有了竞价广告带来的流量，我们要清楚怎么让花钱买来的浏览尽量转化成我们的客户，也就是我们还要学习着陆页的相关知识。